李子園“青春萬歲”超級品牌發(fā)布會回顧
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7月20日，“李子園”品牌方在浙江杭州以“青春萬歲”為主題，成功舉辦“2023李子園超級品牌發(fā)布會”。據(jù)悉，此次發(fā)布會是李子園針對品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級。
“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長李國平、李子園總經(jīng)理朱文秀、李子園總經(jīng)理助理李博勝、華與華董事長華杉、浙江省食品工業(yè)協(xié)會秘書長潘虹、QQ音樂市場公關副總裁陳菲菲、沙利文執(zhí)行董事章曉菁、尼爾森IQ首席業(yè)務增長官鄭冶等嘉賓共同出席發(fā)布會。
突出年輕化元素，老品牌煥發(fā)新活力
會上，李子園發(fā)布最新品牌口號“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，強調了青春、甜與品牌的緊密聯(lián)系；同時，更新品牌角色及超級符號“李子園同學”，產(chǎn)品包裝全線升級煥新；此外，李子園將通過其產(chǎn)品結構、語言體系、符號系統(tǒng)形成“李子園品牌三角形”理論，開展“李子園”品牌建設。
據(jù)悉，李子園圍繞品牌戰(zhàn)略，將針對后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強研發(fā)，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新。在前端營銷創(chuàng)新能力上，與戰(zhàn)略品牌營銷咨詢公司華與華建立長期合作關系，并加強品牌宣傳和市場推廣活動的投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。
依托大單品持續(xù)創(chuàng)新，李子園甜牛奶飲品銷量全國領先
李子園自1994年創(chuàng)辦以來，其王牌單品“甜牛奶飲品”深受青年人群喜愛，也是全國消費者公認的國民經(jīng)典甜牛奶品牌。
會上，沙利文為李子園頒發(fā)“甜牛奶飲品銷量全國領先”的中國內地甜牛奶飲品市場行業(yè)地位確認證書。據(jù)沙利文調研數(shù)據(jù)，按2022年中國內地甜牛奶飲品零售銷量計 (“噸”)，李子園甜牛奶乳飲料銷量高達23.3萬噸，其市占率達46.6%，在中國內地甜牛奶飲品賽道排名第一。
隨著此次品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級，李子園的品牌精神得以升華，旗下產(chǎn)品將以更具活力和健康的元素滿足新一代消費者的需求，一片廣闊的市場藍圖正在等待李子園開拓。
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